3月4日，天猫发布颜值经济报告称，2018年有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。医学美容也成为关键词，以肤白貌美著称的成都、重庆女性对美白针十分执着。
报告还显示，口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。新的消费现象不断涌现，男性购买化妆品除了送人之外，也想让自己变更美。
一线和新一线城市是美妆消费主力
天猫数据显示，2018年天猫美妆的销售同比增速超过60%，其中，年轻化趋势越发明显，00后消费更高端消费更多美妆品类。
从地域看，上海又一次成为了“最爱美”城市。天猫数据显示，2018年上海人最爱买化妆品，仅上海一座城就有661.9万人在天猫上购买化妆品。北京、广州位居二三位，其后是深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安。
在情人节，三八节，七夕节，圣诞节等节日，男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌，比如纪梵希，YSL，阿玛尼，MAC等高端彩妆品牌成最受男性消费者追捧的目标。
男性也爱美，男士化妆品成新兴蓝海
男性购买化妆品也是一个新的趋势。在社交媒体上，针对男性化妆的话题，很多网友留言说“男孩子应该更精致”、“这是一个男孩可以做公主梦，女孩可以做英雄梦的时代”。
男士理容成为了一个新兴蓝海市场，连续两年增速超过50%。男性更注重“面子工程”，他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜和彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快达到了89%。
男士专用品牌的同比增长达到了56%，化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB 霜和CC 霜等。
爱美：既看脸，也看身材
人们对美有多向往，手段就有多丰富。医学美容也成为美容新趋势，“扛衰老”成为天猫上美容产品的关键词，带“紧”字的护肤精华卖爆了。
阿里健康平台数据显示，从城市纬度来看，全国各地对变美的关注点存在不同特点：福州人最喜欢植发，昆明人偏好水光针。
以“出产”美女著称的成都、重庆人对美白针十分执着，川渝两地姑娘皮肤白不是没道理的。杭州人最爱购买口腔类医疗服务，广州人民则偏好玻尿酸。
封面新闻记者崔江
